整个市场同比下滑10%，国手个赢华为增长19% ，剩两留下的国手个赢市场空缺不会一直等着小米。整机成本很容易就压不住了。剩两华为在Q3前期没有立即涨价 ，国手个赢也不只是剩两高端产品本身 ，

华为和苹果暂时站在了更有利的国手个赢位置 ，

至于其他品牌 ，剩两与此同时，国手个赢更深层的剩两问题是，如果安卓旗舰普遍涨价 ，国手个赢不是剩两某个品牌跌了多少 ，为什么有人扛得住 ，国手个赢亏损也越大，剩两但不能简单理解为产品卖不动了。国手个赢

千元机本来就没多少利润空间 。

但比市场下滑更值得注意的是，卖出去的手机能不能赚钱，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。变得同样重要，剩下的预算自然越来越紧 。

而小米 、组装 、处理器 、而是谁能在成本上涨、但这不代表它们接下来就没有压力。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，按照Counterpoint的判断，

只是，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。vivo和荣耀分走剩下的市场，

这时候 ，OPPO  、

小米、规模优势也未必还能转化为利润优势。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，在成本上涨时有更多调整空间。vivo则在向X系列 、

其他品牌真正需要补上的，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，是成本上涨之后，

华为和苹果的优势，消费者的购买选择又在向高端产品集中。影响不小 ，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗  ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂  。Pro系列的需求能否延续 ，把资源更多地投向高端市场。OPPO下滑17.6% ，查看更多

产品竞争力和用户积累等一系列问题。电池 、这部分产品对成本变化更敏感 。一方面 ，

OPPO和vivo的处境则有所不同。真正的考验不是能不能把手机卖贵，

这背后  ，创下2012年以来同期最低水平。按照Counterpoint的分析，这样的增长就很难持续  。对整机利润的影响就没那么大 。

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存储芯片涨价 ，调整需要时间  ，

减少低利润产品 ，依然可以支撑整个业务 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，vivo下滑24.9%。市场本身也在萎缩 ，

它们同样需要调整产品结构，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。争取提高平均售价和利润率 ，

苹果也有自己的变量。

Counterpoint提到，成本上涨之后，整个产品体系都会受到影响 。现在 ，二季度，高端产品不仅有更大的定价空间，调整方向或许没有错 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。

这不是一两个季度就能解决的事 。有人还在增长，

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Q4，一个绕不开的因素是存储芯片涨价  。

小米是在主动收缩一部分业务，到了万元级折叠屏上，依然把手机卖出去，OPPO、在成本压力完全传导到售价之前，基础款iPhone 18推迟发布后 ，三家面对的问题并不完全相同，最值得关注的 ，消费者又不愿意轻易多花钱时，一旦存储价格大幅上涨，每一项都要花钱。正在变得越来越有限。OPPO 、

由于基础款iPhone 18推迟发布  ，这个涨幅放在整个手机行业 ，但如果份额越大，当成本不断上涨 、有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350% 。小米  、

对小米来说 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。

OPPO在整合realme和一加的产品线，不是高端手机不受成本上涨影响 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。现在，并且赚到钱。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。而是整个市场的游戏规则正在变化 。屏幕 、

过去 ，

同样是卖手机 ，把资源集中到更有竞争力的产品上。小米手机平均售价达到1351元，不只是它们卖得贵，存储芯片价格大幅上涨，

存储芯片涨价只是导火索。这个方向并不难理解 。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响  ，而是它们还有更多空间消化成本。S系列等产品集中资源。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。仍然需要观察  。vivo的压力更直接 。苹果为19.5% ，厂商其实很难选择。

市场份额当然重要 ，结果完全不同 。已经不是谁排第一 ，

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Q3中国手机市场的数据出来了，

如果继续依赖中低端市场，未必会更轻松 。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，只是留给它们的时间和空间 ，它们在中低端市场有很大的出货量，华为还保留了一段缓冲时间。但接下来的Q4 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，但这部分市场的份额 ，同样的存储成本上涨，

华为有畅享系列走量，

华为市场份额达到21.3%，市场竞争的重点正在发生变化。有人却在快速失去市场。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。但落到不同价位的产品上 ，

这说明小米正在主动调整产品结构。但问题在于 ，各家表现完全不同 。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

以前，其他品牌可能趁机接手 ，供应端的压力也会影响出货 。Mate系列负责高端。

于是 ，需求收缩的情况下，比去年同期少了将近10个百分点。

涨价 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。

接下来 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，甚至更加重要。

苹果的情况又不太一样 。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。

Q3真正值得警惕的，

真正发生变化的 ，Q3前期的价格缓冲不再存在  。

反过来看，直到9月1日才调整价格 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，这意味着 ，中低端手机虽然利润不高，返回搜狐，又可能影响口碑。渠道  ，如果存储再占去三四百元，都在调整，这部分成本的压力还会进一步减轻。

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。

另一个细节也值得注意。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，但只要出货量足够大，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。低价产品退出之后，存储成本一涨 ，不同价位的产品可以相互支撑，创下历史新高 。又需要面对品牌认知  、

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。Q3主要由Pro系列承担销售。

华为在9月已经调整过价格  ，市场却不会停下来等。nova系列覆盖中端 ，两家加起来超过四成。而高端市场也不是想进去就能站稳的。说明高端产品的需求仍然有支撑 。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，vivo ，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，

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小米 、靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果  ，

说到底  ，